O2O启蒙于2013年，以苏宁宣布线上线下同价为标志。经过8年的发展，在餐饮业和服务业，O2O已经是非常成熟的商业形态了,近两年，商超型O2O开始蓬勃发展，有自营的，有平台的。据华南休食经销商透露，这一年多的时间，以朴朴超市和叮咚买菜为代表的O2O销量上升非常明显。

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过去这些O2O平台主要是生鲜水果为主，而现在越来越多的除生鲜外的快消标品正成为增长来源。虽然对部分平台而言，依旧是补充性单品，但未来其比重，一定是在上升的。

同样，对快消厂商而言，当前重仓入局一定是有红利的。

谈到B2B更多人是联想到的是京东的掌柜宝、阿里的零售通。经过近5年的演变，B2B似乎已经黯然失色，没有了活力。

但这一年，我们也发现不少以经销商为主导的B2B，正在大放异彩。还有以区域社区团购平台主导的“团批”业务，赋能小店团长，在部分区域开始冒出来了。虽然还未是主流，但从当前部分区域经销商的热情程度来看，意愿度非常强烈。

互联网已经发展成为一个用途广泛的多面工具，影响最直接的就是大家的购物方式。从淘宝到京东到拼多多，我们的购物方式持续在升级。近几年，伴随短视频的出现，边刷视频边购物逐渐又成为新的趋势。我们可见的未来十年，短视频加电商将会成为购物的主流方式。

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目光投向娱乐圈，今年为618造势的晚会也接踵而至。最早的预热可追溯到“521薇娅狂欢节”，这台原为薇娅每年答谢粉丝的“宠粉盛会”，如今在星光度上不亚于任何卫视级晚会。而京东618沸腾之夜、天猫618超级晚、快手618真心夜等定制晚会也在不断释出消息，各路粉丝们摩拳擦掌、翘首以盼。

仅一年前，快手还需绑定京东，以上架京东自营商品形式参战618，今年的行业情势风云突变。今年以来，短视频平台纷纷自建电商体系，抖音发力“兴趣电商”，快手打造“人设电商”，晋升为电商新贵的他们，不用再在电商届看任何人脸色行事。

今年618，俨然可视作抖、快与老牌电商掰手腕的第一次真正意义上的“大考”。他们能否借618晚会、直播营销等对老牌电商发起总攻，为行业座次的重新洗牌博得一些机会？

“抢跑”的618，多台晚会斗法

618始于京东的生日月促销，后延扩为整个电商界的促销狂欢季。吃了双11的营销红利后，众平台似乎并不满足，近年来，他们开始向618倾注与双11不相上下的热情，其中尤以去年的“晚会营销”为代表。

其实2020年才是“618晚会”的元年，在此之前618只是纯粹的购物节而已。去年618，江苏卫视天猫618超级晚、湖南卫视拼多多超级惊喜夜“同期对打”，似乎闻到了些跨年晚会般的火药味。