社交电商为何难离传销阴影

社交电商涉传并非孤例。

早在2017年，云集微店因以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。2019年3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并累计罚没7456万元，创下目前中国社交电商领域最大处罚。

社交电商迅猛发展背后，合规问题日益凸显。与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等特点，更加有利于用户的拉新、留存和转化。周浩认为，社交电商之所以难与传销切割，根本原因是社交电商的经营模式：社交电商经常采取的会员模式和激活朋友圈，无形中就与传销的交入门费、拉人头、团队计酬相互交织在一起。

“要做好合规，就要与传销彻底区分，即以真实的，合理的商品销售作为谋利方式，而不是打着销售商品的幌子，通过拉人头建立金字塔等级，获取人头层级的入门费。”周浩说。

周浩说，刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”存在一定区别，被认定为《禁止传销条例》所规定的“传销活动”并不一定构成组织、领导传销活动罪，但是行政执法与刑事犯罪之间的界限，不应影响行政机关执法的力度，“商业行为被定性为违法传销，虽尚未构成犯罪，执法机关同样要加大执法力度，通过现场检查，一旦发现违法传销，要停止违法活动。”

周浩说，监管的难题在于如何准确甄别社交电商是否属于违法传销。