名创优品 Mini So(メイソウ名創優品)是个什么品牌?

By SEOZXW

2020-09-10 07:00:45

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名创优品 Mini So(メイソウ名創優品)该品牌位于广州中华广场旁边的实体店:

2年开了2000家店,名创优品的“金融游戏”还能玩多久

不知道什么时候,这家名叫名创优品的“日本品牌”日用品商店开始陆陆续续的进入我们的视野:干净整洁的红白招牌,柔和亮堂的购物大厅,简单明快的商品风格,让人仿佛置身日本式的简约小资生活,顿感恬淡高雅、岁月静好。

不过,你要是知道这家店是一家彻头彻尾的中国企业,可能你就不会感觉那么舒服了。模仿日系风格不奇怪,但假冒日本品牌欺骗消费者,那丢的就是中国人的脸。

名创优品的老板叶国富,做小饰品实体店出身,却在短短一两年内让名创优品遍布全国,难道他除个人能力以外的资本为零?

若要这么说,嘿嘿,还真有点那么回事,不过却和想象中有那么一点不同,且听无马哥细细道来。

会装哔才有客:山寨霓虹国

“幸福感就是名创优品的秘密。每个人到我们店里买东西,会感到很幸福,好像身价上升了10倍、100倍,想买就买。”--名创优品创始人叶国富

各位读者,请问你们看到这样的表述之后,胃里是什么感觉?

招牌模仿优衣库,陈设模仿无印良品,价格模仿大创。这就是名创优品。

名创优品与优衣库logo对比图

名创优品和无印良品店面对比,然而,这家全身上下都散发着浓厚日本气味的企业,虽然口头上宣传自己是日本品牌,但事实上却是中国企业。

早有媒体报道揭露,名创优品日本总部的开业时间居然晚于名创优品在中国申请商标的时间,其在日本的企业名称数量多且叫法混乱,办公地址也有好几个,声称自己起源日本而日本人却几乎从来没听说过名创优品等等。

无马哥并不打算把这件事展开说,假洋鬼子的新闻已经不是一件两件了。关于名创优品的底细,网上扒得已不少了。

名创优品为啥发展得这么快?

无马哥今天想说的是,在一般人眼中,名创优品的开店速度是如此之快,目前在全国已有数百家门店,亚洲已有超千家门店,谁能想到这个品牌才诞生两三年呢?

那么一个很现实的问题便出现了,叶国富哪来这么多钱开店?

“笨啊!难道不会收加盟费吗?挣了钱再和别人一起分啊!”读者们是不是都使劲的敲一下无马哥的脑袋?

然而无马哥觉得,叶国富的想法恐怕不止这么简单。

我们先来分析下名创优品的利润构成。

据名创优品官网介绍,投资人加盟名创优品,每店需要支付品牌使用费15万、货品保证金75万以及装修预付金,并自己提供铺面,加盟商需要承担店铺租金、人工、电费、工商及税收费用。



名创优品方面则由公司装修队按照统一风格进行装修,费用由名创优品承担。(咦?上面不是说了加盟商要付装修预付金么?这不还是加盟商承担啊?)

按照其政策,名创优品全权负责运营店铺,并将营业额的38%返给加盟商,让投资者“躺着做老板”。

这么算下来,名创优品的收入来源包括两部分:一方面是加盟费(装修保证金估个30万不贵吧?合计120万好了),另一方面名创优品还能拿到62%的营业额分成,这笔钱扣掉商品的采购成本,也是一笔不菲的收入。

看出啥端倪没?姑且不论商品毛利上的花头,即便名创优品在门店业务上一分钱不赚,光靠加盟费就能稳赚约15万,30万装修费里说不定还能“雁过拔毛”,而75万货品保证金又可以用来作为商品采购的流动资金。而加盟者呢?虽说38%看上去很多,但这个收益的高低直接与营业额挂钩,而加盟者需要承担的店租、人工、税费都是硬邦邦的绝对值,一旦店铺生意不好,光是经营成本就足以让加盟者鸭梨山大,而店铺生意不好对名创优品来说只是增加一点库存压力,凭其集团统一调度的能力,这点压力不算什么。

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